盛夏時節(jié),四川省巴中市恩陽區(qū)的葡萄園里,一串串紫紅、碧綠的葡萄掛滿枝頭,晶瑩剔透,香氣襲人。就在幾年前,這豐收的景象卻常常伴隨著果農(nóng)們的愁容——200萬斤的優(yōu)質(zhì)葡萄,如何順利賣出,曾是擺在當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶面前的一道現(xiàn)實難題。如今,隨著農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,這道難題已迎刃而解。網(wǎng)絡(luò),正成為連接恩陽葡萄與廣闊市場的新‘絲綢之路’。
從田間愁云到云端曙光
過去,恩陽葡萄的銷售主要依賴傳統(tǒng)渠道:本地集市、周邊縣市批發(fā),或等待外地客商上門收購。這種模式不僅銷售半徑有限,價格也極易受制于中間商和市場波動。一旦遇到集中上市或信息不暢,滯銷風(fēng)險陡增,‘果賤傷農(nóng)’的陰影時隱時現(xiàn)。豐產(chǎn)不豐收,曾是許多果農(nóng)心頭之痛。
轉(zhuǎn)機始于當(dāng)?shù)卣c農(nóng)戶對電子商務(wù)的敏銳洞察與積極擁抱。恩陽區(qū)將發(fā)展農(nóng)村電商作為推動鄉(xiāng)村振興、促進產(chǎn)業(yè)升級的重要抓手,大力完善基礎(chǔ)設(shè)施,培育電商人才,并引導(dǎo)葡萄種植合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)與各大電商平臺深度對接。
電商賦能,打通產(chǎn)銷‘任督二脈’
電商的介入,為恩陽葡萄的銷售帶來了革命性變化:
- 市場無限拓展:通過淘寶、京東、拼多多等綜合電商平臺,以及抖音、快手等直播電商渠道,恩陽葡萄不再局限于川東北一隅。它的身影出現(xiàn)在北上廣深白領(lǐng)的果籃里,出現(xiàn)在江南水鄉(xiāng)家庭的餐桌上,甚至通過跨境電商試探海外市場。鼠標一點,葡萄出川,200萬斤的產(chǎn)量在龐大的全國消費市場面前,變成了可以消化甚至供不應(yīng)求的優(yōu)質(zhì)貨源。
- 品牌價值提升:電商不僅是銷售渠道,更是品牌塑造的平臺。恩陽葡萄開始注重標準化生產(chǎn)、精細化分級、品牌化包裝。‘恩陽葡萄’、‘恩陽紫寶石’等地域品牌通過電商頁面和直播鏡頭,將其綠色種植、自然成熟的特色清晰傳達給消費者,從普通水果升級為有故事、有品質(zhì)的地理標志產(chǎn)品,附加值顯著提高。
- 精準對接需求:電商平臺積累的大數(shù)據(jù),反過來指導(dǎo)生產(chǎn)。哪些品種更受歡迎?什么規(guī)格的包裝銷量最好?消費者評價反饋如何?這些實時信息幫助農(nóng)戶優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)、調(diào)整采收標準和改進服務(wù),實現(xiàn)了從‘生產(chǎn)什么賣什么’到‘市場需要什么就生產(chǎn)什么’的轉(zhuǎn)變,減少了盲目性。
- 產(chǎn)業(yè)鏈條延伸:電商的火爆帶動了當(dāng)?shù)匕b、物流、倉儲、深加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大量就業(yè)崗位在鄉(xiāng)村被創(chuàng)造出來,年輕人返鄉(xiāng)從事電商運營、客服、打包、直播帶貨成為新潮流。葡萄產(chǎn)業(yè)鏈得以延長,抗風(fēng)險能力和整體效益進一步增強。
多方合力,筑牢電商發(fā)展根基
恩陽葡萄電商的成功,非一日之功,也非單打獨斗所能成就:
- 政府搭建舞臺:地方政府積極建設(shè)縣級電商公共服務(wù)中心、鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點,實現(xiàn)快遞物流到村,組織電商技能培訓(xùn),為葡萄上網(wǎng)掃清障礙、提供助力。
- 新農(nóng)人勇立潮頭:一批懂技術(shù)、善經(jīng)營、會營銷的‘新農(nóng)人’和本土網(wǎng)紅成為帶頭人,他們用手機作為新農(nóng)具,直播作為新農(nóng)活,將葡萄園變成直播間,生動直觀地展示產(chǎn)品,積累了海量粉絲和忠實客戶。
- 品質(zhì)始終是核心:無論渠道如何變化,恩陽葡萄始終堅持品質(zhì)至上。綠色防控、科學(xué)施肥、標準化管理,確保了送到消費者手中的每一串葡萄都口感純正、品質(zhì)可靠,這是電商口碑得以延續(xù)的生命線。
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恩陽200萬斤葡萄從‘愁銷’到‘暢銷’的變遷,是中國農(nóng)村電商賦能農(nóng)業(yè)、富裕農(nóng)民的一個生動縮影。它證明了,在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮下,即便身處內(nèi)陸山區(qū),優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也能借助互聯(lián)網(wǎng)的翅膀,飛越千山萬水,直達消費者掌心。農(nóng)村電商,不僅解了葡萄的銷售之困,更鋪就了一條恩陽鄉(xiāng)村振興的‘甜蜜之路’,為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入了強勁的‘云動力’。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的進一步應(yīng)用,這條‘云上致富路’必將越走越寬廣,結(jié)出更多豐碩成果。